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锤子手机创始人罗永浩谈及昔日创业生活:靠写段

锤子手机创始人罗永浩先生看似平凡无奇,其人生阅历却是十分丰富,本人谈吐也是逻辑清晰,妙语连珠,他曾经靠着写段子赚了自己的投资初始资金。

3月8日,锤子科技CEO罗永浩近日在微博回答网友提问时回忆了锤子创办之初在没钱没资源的情况下,自己是如何造势的。

 

根据罗永浩回忆,锤子创办早期他差不多要每周七天、每天四五个小时泡在微博上。“为了低成本甚至几乎无成本的造势造话题,我和几个早期的同事创作了很多具有话题和病毒性的内容。”

 

锤子科技创立的头两年是没有硬件的,那时候罗永浩还有很多精力花在文字创作上。但这两年,因为硬件产品相关的事情越来越多,罗永浩已经很少有时间写市场、公关和品牌部门所需要的文章了。

 

罗永浩还透露,锤子科技目前也在偷偷做手机之外的东西,国外挂机赚钱,但他并未说明具体方向。

 

以下是罗永浩回答网友提问全文:

 

提问:罗老师你好,大家都知道吹牛逼是你的强项。能跟我们分享一件印象深刻至今你都记得的牛逼么?

 

罗永浩:在锤子科技成立的初期,因为缺人缺钱缺资源,我们是着实花了些精力去制造传播性话题的。记得那时候差不多要每周七天,每天四五个小时泡在微博上。

 

为了低成本甚至几乎无成本的造势造话题,我和几个早期的同事创作了很多具有话题和病毒性的内容。这些内容有些是让外人感觉创业的工作和生活充满了集体的欢乐和情谊的段子,知聊赚钱可以提现,用来吸引新人入伙;有些是骨子里严肃但貌似嬉皮笑脸的故事和由此引申出来的严肃启示,用来真诚准确但不说教地传递我们的理念和价值观;有些是处心积虑地绕了三个以上的弯子精耕细作的专业性装x(多绕几个弯子装x的好处是,即使看穿了你的人,也常常会因为看穿本身所带来的知识和智力优越感跟你惺惺相惜,而不是恶毒攻击),用来制造高冷但不刻板的品牌气质;有些是永远激动人心的,跨越文化和时代隔阂的心灵催泪弹,用来和我们的潜在同类建立情感纽带。

 

当然,还有很多对同行和前辈诚实由衷但是过于刻薄犀利的讽刺和评论,则是我个人完全率性的失职行为,因为这些肆意的臧否客观上伤害了很多品牌的粉丝的感情,导致公司后来的公关团队背负了沉重的历史包袱,现在想起来是非常惭愧的。

 

在我们的这些市场营销和品牌工作的内容创作实践中,人民群众喜闻乐见的“吹牛x”也是很重要的一部分,所以我们对与之相关的写作也是非常认真和严肃的。毕竟人与人的智力和天分没有那么大的差距,这意味着你想把任何事情做得异常好,都需要异于常人的努力和付出。就像有的企业的 CEO 开发布会前用两小时准备演讲,而我要花 200 个小时准备演讲一样,我们创作的每一个触及灵魂并被广泛传播的“吹牛x”的后面,淘宝无线搜索排名,都是创作人员大量投入的心血和精力。

 

很多段子看似轻松诙谐,其实创造人员在创造过程中也是绞尽脑汁,苦思冥想,虽然很多时候,淘宝促销论坛,它们可能看起来像是几个信手拈来的、轻松自如的“得瑟”。

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